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深一度丨亚马逊我国布局成型，阿里京东发力，本年双11全球化比赛更剧烈
来源:同族网络
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作者:zoie
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发布时间: 2017-10-20
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随后的17日，京东宣布全球好物节揭幕。19日，天猫宣布双11大幕开启，要让全球化双11再上新台阶。离双11还有20多天，国内几家电商巨头都提前进入了战斗状态。
“任意门”、“女神日”，打法各不相同
据了解，亚马逊德国站接入亚马逊海外购之后，亚马逊Prime会员服务也同步支持海外购德国，中国消费者能买到超过6800个品牌的逾40万件海外货。至此，亚马逊中国、美国、英国、日本及德国四大站点全部打通。
深一度丨亚马逊中国布局成型，阿里京东发力，今年双11全球化竞争更激烈
天猫方面，200多个国家和地区，众多品牌的实体门店将集体加入天猫双11。天猫还将联合梅西百货、Costco 、麦德龙、松本清等国际零售巨头玩转今年全球化双11。阿里旗下的东南亚电商lazada也将加入。新华社此前评论说，新零售“正成为中国方案的生动诠释”。以全渠道运营为面，以全球市场供求为轴，以数据智能能力为支撑，新零售的“中国方案”将成为今年天猫全球化双11的核心动能。可以说，阿里打的是一套组合拳。
京东也把今年双11确定为全球好物节，将覆盖全球200多个国家和地区。打法方面，京东则是抓住重点，各个“击破”。今年，京东将重点服务女性用户，主打 “时尚的另一面”，专为女性用户推出的“女神日”将联合国际顶尖品牌联袂促销。京东旗下全新奢侈品电商平台TOPLIFE也将正式运营，为用户提供定制化的时尚顾问服务。上海奢侈品仓也已开通，将提供品质包装、专属客服和专业售后的高品质服务。
消费升级，增长放缓，谁能弯道超车？
从去年双11开始，各大电商都在全球化方面发力，而今年，电商们的焦点则进一步集中在了全球化。艾瑞咨询发布的电商报告显示，从2012年到2016年，中国网购市场交易规模增长率从51.3%逐年降到了23.9%，预计到2019年将降到13.1%。艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购；另一方面，消费升级大环境下，高质量商品也成为消费者的第一需求。
从易观发布的 2017 年第二季度跨境进口电商报告来看，天猫国际以 22.3% 份额保持市场规模第一，京东全球购排名第二，亚马逊排名第五。整体来看，中国跨境电商市场上玩家所占市场份额差距还不大，而整个市场依然处于蓬勃发展的状态，可以说能排上号的玩家都还有机会。
而今年的双11是一个拐点。早在618的时候，消费升级和技术升级对行业带来的改变就已经非常明显了。挑战和机遇都已经摆在了面前，是强者愈强，还是弯道超车，这次双11对于电商们来说至关重要。
目前天猫国际不管从声势还是实际落地来看，都是表现得很强势，而排名第三的网易考拉有反超京东全球购的势头。对于亚马逊中国来说，虽然暂时落后，但亮点也很突出。中国电子商务协会专家委员唐兴通称，亚马逊最值得看好的业务仍在于对进口市场的布局。毕竟借助国际资源，在美国、英国、日本的货源把控方面，会更加体现出相较于阿里和京东的优势。
易观生活服务研究中心高级分析师陈涛则认为，从售卖跨境商品的角度上来看，亚马逊商品类型的丰富程度和SKU的广度，具有其它跨境电商暂时难以企及的优势。亚马逊中国现在需要加强的，就是在本地化的进程中更加快速、更加深入。
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