今天讲的内容是直通车热词一夜上10分，许多人觉得直通车很难，没错，直通车是难，至少现在的直通车比前几年的直通车要难，可是只需用心仍是能够玩的；

        直通车仅仅是一个精准的引流东西，有3大中心：1.点击率；2.PPC；3.产出比；

        点击率是直通车的门槛，会玩直通车点击率，就能拿10分词；会玩10分词，那么PPC也不会高到哪里去。当然直通车最难的就是转化了，好的产品，廉价的PPC才会有好的ROI；

       下面这个截图是这个月操作的一款真丝连衣裙数据，差不多一周之内PPC就降下来了；

       高手是怎么操作直通车的？（基础篇）

       一夜上10分的技巧有许多，今日先讲一夜上10分里边最常用的一种玩法；

      一夜上10分的中心=操控展现，点击率；

      打个比方，一个关键词一天是1万展现量，那么一天有24小时，每个小时的展现量就是10000/24小时=417个展现；

      一天开3个小时，就是417*3=1251个展现；

      1%的点击率=13个点击即可；

      3%的点击率=39个点击即可；

      明白操作重点之后，我们就直接开始讲操作步骤；

      第一步：我们新建一个方案，增加1个主推单品（前期测试选款出来的单品）关闭定向推广丶关闭站外渠道；只打开站内搜索和无线端；无线端设置120%；如图所示：

      高手是怎么操作直通车的？（基础篇）

      关闭站外渠道和定向推广的意图是操控展现；一夜上10分词的原理就是操控展现，在有限的展现里边提升点击率，通过高点击率来快速提升质量分；

      由于质量分=80%的点击率+20%的成交！

      第二步：设置时间段为20-22点；如下图：

      高手是怎么操作直通车的？（基础篇）

      或许许多人不懂为什么开3个小时，由于每天的20-22点是每个类目的访客高峰期，我们就是要在一天中访客最高的时间来操作质量分；高点击率的车图加上访客高峰期才会有高点击率！

      第三步：高点击率的车图；增加AB两个创意图；

       一定要测试过的高点击率的车图，不然在这3个小时之内，点击率也上不去；两个创意图，2张高点击率的车图，用排除法来选出最终AB两个创意中数据表现最好的车图；

       第四步：增加一个精准热词；

       或许许多人问为什么我在这里要操作一个热词？为什么不是长尾词？由于长尾词的分值比较低，热词的分值比较高，只需热词权重高，那么长尾词权重也会高。

       比方：真丝连衣裙，在真丝这个类目，真丝连衣裙算是最大的词了；如下图：

       高手是怎么操作直通车的？（基础篇）

       增加真丝连衣裙，精准匹配；设置精准地域；一般文本相关性和属性相关性做的比较好的话，类目词初始分是6分；直接出价第一页前1-3名；设置预算额，烧3个小时就好；

       高手是怎么操作直通车的？（基础篇）

       第五步：设置精准地域；

       我们翻开直通车后台流量解析，输入真丝连衣裙，检查一周数据，选取点击指数和点击率都很高的城市进行推广；从下图能够看出，过去一周，点击指数最高的地域是江苏；

       高手是怎么操作直通车的？（基础篇）

       高手是怎么操作直通车的？（基础篇）

       从上图能够看出，点击率最高的也是江苏，那么这个词我只投江苏就好了，然后把广东地域翻开，自己随时检查直通车位置；

       高手是怎么操作直通车的？（基础篇）

       设置好精准地域后，晚上20点就会按时上线了；我们先来看一下真丝连衣裙这个词行业点击率是多少？

       高手是怎么操作直通车的？（基础篇）

       真丝连衣裙这个词，PC端的点击率平均0.8%，可是我们翻开市场分析数据看一下，看看30天的点击率是多少？

       高手是怎么操作直通车的？（基础篇）

       真丝连衣裙这个词最近30天行业最高点击率是1.2%，那么只要我们的点击率高于行业最高点击率的3倍就能够快速上10分了，我们的目标点击率是3.6%；我操作的这款连衣裙之前直通车测款的时候PC端点击率是2%，无线端的点击率是3%，所以关于这个词的目标点击率我一点都不担心，可是为了稳妥起见，我还是给主图加了一个让顾客点击的理由！我们来拭目而待吧。我的主图点击率会是多少呢？如下图：

       高手是怎么操作直通车的？（基础篇）

       通过一晚3个小时的点击，真丝连衣裙这个词现已上10分了，并且增加其他非热词和长尾词都是上10分。这时候我们保持10分词一周就能够渐渐下调价格了。